6月10日✿◈★，据国家市场监管总局官网✿◈★，为加强直播电商监督管理✿◈★，维护广大消费者和经营者合法权益狼群影院免费观看✿◈★，促进直播电商健康发展✿◈★，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上狼群影院免费观看✿◈★，会同国家网信办起草《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)✿◈★。
对于此次《办法》出台背景✿◈★，市场监管总局方面表示✿◈★，直播电商行业在快速发展同时✿◈★，虚假营销✿◈★、假冒伪劣等乱象逐渐显现✿◈★，主要表现在✿◈★：直播电商行业相关主体责任落实不到位✿◈★，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严✿◈★，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄✿◈★，重营销✿◈★、轻质量✿◈★，重成交✿◈★、轻售后✿◈★，追逐短期利益✿◈★，损害广大消费者合法权益✿◈★，影响直播电商行业规范健康发展✿◈★。
据市场监管总局网监司负责人表示✿◈★，《办法》总体来看符合上位法的要求✿◈★，也符合直播电商行业特点✿◈★，不会增加相关主体负担✿◈★，坚持监管规范与促进发展并重✿◈★，维护广大消费者和经营者合法权益✿◈★，维护公平竞争的市场秩序✿◈★。
澎湃新闻记者了解到凯发k8官网登录✿◈★，《办法》首次明确直播行业的详细责任体系✿◈★，明确直播电商平台✿◈★、直播间运营者(账号实际运营主体)凯发k8官网登录✿◈★、营销人员服务机构(主播所属经纪公司或MCN机构)✿◈★、营销人员(主播)四方主体的全链条责任✿◈★。
值得注意的是凯发k8官网登录✿◈★，此次《办法》对虚假宣传作出着重规范✿◈★，据第二十八条显示✿◈★，直播间运营者不得对商品或服务的经营主体以及性能✿◈★、功能✿◈★、质量✿◈★、来源✿◈★、曾获荣誉✿◈★、资格资质✿◈★、销售情况✿◈★、交易信息✿◈★、经营数据✿◈★、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传✿◈★，欺骗✿◈★、误导消费者或者相关公众✿◈★。
在处罚方面✿◈★，《办法》称✿◈★，市场监督管理部门依法对直播电商平台经营者✿◈★、直播间运营者✿◈★、直播营销人员服务机构✿◈★、平台内经营者等主体实施信用监管✿◈★，将其注册登记✿◈★、备案✿◈★、行政许可狼群影院免费观看狼群影院免费观看✿◈★、抽查核查结果✿◈★、行政处罚✿◈★、存续状态✿◈★、列入经营异常名录和严重违法失信名单等信息✿◈★，以及不予配合抽查核查情节严重的企业名单✿◈★，依法通过全国信用信息共享平台统一归集并在“信用中国”网站和国家企业信用信息公示系统公示✿◈★。对存在严重违法失信行为的✿◈★，依法实施联合惩戒凯发k8官网登录✿◈★。
网信部门依法将实施违法违规行为情节严重✿◈★、影响恶劣的相关主体列入互联网严重失信名单✿◈★，并采取相应惩戒措施✿◈★。
头部直播平台“交个朋友”向澎湃新闻记者表示✿◈★，这也意味着《办法》正式引入“黑名单”制度✿◈★，对严重违法主体实施跨平台约束✿◈★。若直播间因虚假宣传✿◈★、售假等问题被列入黑名单凯发k8官网登录✿◈★，将面临账号封禁✿◈★、禁止重新注册等处罚✿◈★，直接影响商业价值✿◈★。这倒逼企业建立内部信用评估体系✿◈★，将合规指标纳入主播和MCN机构的考核标准✿◈★。
根据《办法》显示✿◈★，平台需建立分级管理制度狼群影院免费观看✿◈★，对重点直播间(如粉丝量超百万✿◈★、交易额高的账号)实施动态技术监测和人工盯播✿◈★。这意味着头部直播间将面临更严格的合规审查✿◈★，需投入更多资源用于内容审核和风险防控✿◈★。
此外✿◈★，此次《办法》作出着重规范的是直播价格✿◈★，据第二十七条✿◈★，直播间运营者应当在直播页面✿◈★，以显著方式展示商品或服务价格相关信息✿◈★。采取比价凯发k8官网登录✿◈★、折价✿◈★、减价等促销方式的✿◈★，应当标明被比较价格✿◈★、实际销售价格和折扣幅度✿◈★、减价金额等信息✿◈★。直播间运营者应当清晰✿◈★、准确标明被比较价格的真实含义✿◈★。
业内人士分析称狼群影院免费观看✿◈★，办法要求直播间在促销时必须标明“被比较价格”“实际销售价格”“折扣幅度”等信息✿◈★，并明确被比较价格的真实含义(如历史成交价✿◈★、市场指导价)✿◈★，这对直播间的促销话术设计提出更高要求✿◈★。
在现有直播规范中狼群影院免费观看✿◈★，此次《办法》还重点对人工智能相关场景进行严格规范✿◈★。办法称✿◈★，直播间运营者不得利用人工智能等技术手段生成和传播虚假信息✿◈★、假冒他人进行宣传营销✿◈★。
据第三十条✿◈★，使用人工智能等技术生成的人物图像✿◈★、视频从事直播营销活动的✿◈★，直播间运营者应当在直播页面进行显著标识✿◈★，持续向消费者提示该人物图像✿◈★、视频属于人工智能等技术生成✿◈★，以与自然人名义或者形象进行明显区分✿◈★。
在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像✿◈★、视频✿◈★，出现违反法律✿◈★、法规✿◈★、规章行为的✿◈★，由管理或者使用该人物图像✿◈★、视频的直播间运营者承担责任凯发k8官网登录✿◈★。法律✿◈★、法规另有规定的从其规定狼群影院免费观看✿◈★。
直播行业人士向澎湃新闻记者分析称✿◈★，针对AI技术滥用问题✿◈★，《办法》要求对人工智能生成的虚拟主播✿◈★、虚拟场景等内容进行显著标识✿◈★，并由直播间运营者承担法律责任✿◈★。这对直播行业正在探索的虚拟IP运营提出明确规范✿◈★，需在技术应用前端嵌入合规审核机制✿◈★。对于消费者权益保护✿◈★，《办法》要求直播电商平台经营者应当采取技术手段✿◈★，在交易记录中标明直播间账号信息✿◈★、链接以及视频回放记录✿◈★，供消费者查询✿◈★。
而在具体监督手段方面✿◈★，《办法》规定✿◈★，直播电商活动的管辖适用✿◈★、协同监管✿◈★、监督检查✿◈★、信用监管✿◈★、约谈与整改等方面内容✿◈★。市场监督管理✿◈★、网信部门对调查核实违反市场监督管理✿◈★、网信领域法律✿◈★、法规✿◈★、规章的直播间运营者✿◈★、直播营销人员服务机构✿◈★、直播营销人员✿◈★，依法要求直播电商平台经营者采取处置措施制止的✿◈★，直播电商平台经营者应当予以配合✿◈★。
对于具体处罚✿◈★，《办法》细化了不履行法定义务的相关具体情形✿◈★，通过适用《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》等相关法律法规规章或者新设处罚条款✿◈★，一一明确了处罚依据✿◈★。
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